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I. 외부환경을 분석을 위한 5-Force의 개요
가. 5-Force의 정의
- 산업환경을 분석하기 위한 모형
- 잠재적 경쟁자, 대체상품, 기존 기업간 경쟁, 공급자, 구매자의 산업의 구조적 특성 및 기업구조의 가치분석
II. 5-Force 의 개념도 및 구성요소
가. 5-Force 의 개념도
- 마이클 포터의 5가지 산업 갱쟁 질서를 좌우하는 영향오인 모형
나. 5-Force 분석을 이용한 외부환경 분석
항목 |
분석내용 |
잠재적 진입 |
- 규모의 경제, 제품차별화, 자본투자 요구수전, 전환비용 - 규모의 경제성, 정책 및 규제, 거래상태변경의 비용 분석하여 정리 |
기존기업간 경쟁 |
- 사업구도, 브랜드의 신용, 제품의 차이 등을 분석하여 정리 |
구매자 |
- 구매자의 경영환경, 기술변화, 대체품의 유무, 교섭능력 등을 분석하여 정리 Distance를 고려함 |
공급자 |
- 기술공급업체의 차별화 정도, 대체재의 출현, 구매량의 비중, MOU 관계 등을 분석하여 정리 |
대체품(재) |
- 상대적 가격/성능, 전환비용, 구매자의 선호도 분석하여 정리 |
- 위 5-Force 모델로 외부환경을 분석하지만, 외부 조건에 의해 변할 수 있다는 가능성 필요함.
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